“未來的市場競爭，是產品細節之戰”！

這是歐神諾2022戰略新品發布會上發出的一個擲地有聲的信號。

伴隨著歐神諾2022戰略新品的重磅發布，“精于細節工藝”——歐神諾全新的產品戰略也同步發布，從用戶本質需求出發，聚焦產品價值，在激烈的市場競爭中開辟新賽道，給行業創新樹立一個新標桿。

▲常務副總裁許強先生解讀全新產品戰略

洞察用戶需求

聚焦產品價值

一款好的產品，最終是要交付給用戶的，所以它的設計、研發、應用全部都應該基于滿足用戶的美好需求。

身處產品嚴重同質化的存量時代，面對越來越理性、越來越挑剔的消費群體，那些虛有其表的瓷磚產品已經很難讓他們動心了。當市場環境、消費場景、用戶需求都發生了深刻改變，消費者對于“好產品”、“好品牌”的定義也發生了翻天覆地的改變。

那么，左右消費者選購瓷磚的決定性因素是什么呢？答案是產品細節。

同樣的兩款大理石產品，其中一款紋理清晰有細節，其中一款模糊不清沒有細節，假如你是消費者，你會如何選擇呢？

同樣的是當下非常流行的高級灰產品，其中一款灰色瓷磚顏色發青或發黃，不但沒有高級感甚至還略微顯臟，而另外一款卻色彩非常純正，充滿高級感，你覺得消費者又該如何選擇呢？

還有非常迎合無主燈設計的柔光磚選擇，其中一款產品在射光燈下產生的是明顯的光點，非常刺眼，另外一款產品則是在射光燈下產生的是柔和舒適的光暈。如果你是消費者也肯定選擇柔和舒適的柔光產品。

可以說，當產品細節已經成了左右消費者選擇的重要性因素，那么跟上市場風潮只是資格要素，產品細節才是贏得市場的決定性要素！

這也是歐神諾聚焦產品價值，推出“精于細節工藝”的產品戰略的底層邏輯所在。

錨定“細節工藝”新賽道

筑牢品牌核心戰略優勢

有人說：產品要想實現更大價值，就應該要先講好產品故事。

但大多數人都忽略了，講好故事的前提必須要有一個好產品。而好產品的前提，就是要有一套嚴謹的底層開發邏輯、極致的工藝技術和優良的材質。

事實上，作為以創新聞名業界的品牌，歐神諾在人才儲備、技術研發、質量品控、多元化渠道、網點規模等領域都具有無可比擬的巨大優勢。著眼潮流風向，24年來在行業始終保持著先行者的姿態，基于對消費趨勢的精準洞察，歐神諾的每一代產品的問世，都推動著行業工藝技術的突破和設計美學的迭代。

▲2022戰略新品應用效果

基于“精于細節工藝”的產品戰略，歐神諾在業內首創杜普特（D-UPT）研發生產模式，這是一套站在用戶的角度思考產品研發設計，將用戶需求前置，以終端需求指導生產，進而打造全新產品生態鏈的瓷磚研發生產模式。

▲常務副總裁許強先生講解杜普特（D-UPT）生產研發模式

何為杜普特（D-UPT）生產研發模式？簡單來說就是“從用戶中來，到用戶中去”，以產品細節為中心，滿足用戶的美好需求。這套模式主要有三個核心，即“從細節角度洞察用戶需求（U）”、“以細節為核心設計產品（P）”、“以細節為導向迭代工藝（T）”，圍繞產品的紋理細節、色彩細節、肌理細節、光感細節、尺寸偏差、性能強度等六大維度去創新，持續迭代產品細節工藝，力求從消費者的需求角度出發，最終為消費者帶來意料之外的驚喜體驗。

以創新回應消費者訴求

引領家居消費潮流風向

秉承著“從用戶中來，到用戶中去”的產品研發原則，為了追求最為理想的紋理、色彩、光感和質感肌理，歐神諾的生產、研發、市場團隊在數據和工藝等方面的執著，可謂是到了“偏執”的地步。

歐神諾2022年度戰略新品和符號性超級產品的研發歷程長達5個月，歷經120多次工藝調試、5,000多個設計版面、1,800多片產品試產、16次的產品評審……歐神諾研發團隊不斷自我折磨的背后，是一種對產品細節的極致追求。

▲獨特的復合紋理，吸引客戶上前細細琢磨

歐神諾2022年度戰略新品和符號性超級產品自震撼上市以來，憑借其極佳的紋理細節、色彩細節、肌理細節、光感細節，極大拓寬了歐神諾產品矩陣的戰略優勢，不僅獲得了同行、權威媒體和消費者的認可和贊許，也獲得無數經銷商、終端用戶的廣泛好評！

▲2022戰略新品特寫

歷史經驗告訴我們，成功永遠屬于那些敢于打破傳統，勇于突破創新的人和企業。在行業扎堆跟風、產品創新陷入困境的當下，歐神諾陶瓷另辟蹊徑，通過聚焦產品價值創新，用專業的細節工藝優勢和符號性超級產品，不僅讓消費者選擇瓷磚變得更簡單輕松，同時也為行業的研發創新開辟一條新的發展之路。